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為商業公司命名的五條建議

為商業命名的五條建議

1、簡潔性。商業命名應該簡單、清楚,不拖泥帶水,字數一般以2—4個字為宜。

2、通俗性。名字是給人看,讓人記的,應該大眾化,不要故弄玄虛,賣弄高明。

3、適用性。商業命名必須緊扣該行業與商品的特點,適合目標顧客的消費心理,同時,還要注意與銷地的社會文化背景相吻合,特別對國際品牌的命名,更應該重視市場調研,了解國際國內相關的文化差異,叫出的名字,要有利于樹立“國際形象”。

“康師傅”是國內有一定知名度的品牌,最初用在方便面上,后來又有了“康師傅”冰茶,或許,將來還會推出“康師傅”小饅頭,速凍餃子等等,人們也許會順理成章地接受,假定再推出“康師傅”書包,“康師傅”尿片又會是什么狀況?如果說“康師傅”書包會讓人覺得別扭的話,那么,“康師傅”尿片就令人哭笑不得了,弄不好會雞飛蛋打,前功盡棄,因為,人們差不多已有這種心理定勢——“康師傅”的產品是與“吃”有關的,人們很難接受尿片有關的食品送往嘴里。

可見,有的品牌名稱并不一定是萬能的,用這類商品上合適,再用到另外不相關或負相關的商品上就會不倫不類,甚至反過來拖垮已經辛辛苦苦創出來的品牌。

4、獨創性。商業命名既要與同行業、同類產品相區別,便于消費者識別、選購,還要在選字用詞上咬文嚼字,力求新穎,給人以沖擊力,做到“語不驚人不罷休”,讓響亮的名字成為公司免費的推銷員,避免機械地模仿他人。

5、前瞻性。商業命名要有一定遠見,充分考慮公司未來的發展方向,考慮時代變遷的影響,在相當長的時期內,保持品牌的穩定性,不要今天取名,明天改名。一些老字號品牌常常是幾十年甚至幾百年不變,如北京的“全聚德”始建于清朝同治三年,至今已有幾百年的歷史,天津的“狗不理”、長沙的“火宮殿”也是幾代相傳的老字號,如今已成了招來顧客的金字招牌。

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